Voyons ensemble les 9 différences entre Pinterest et un réseau social :
→ l'objectif principal,
→ l'utilisation pour les marques BtB et BtC,
→ les types de contenus,
→ le mode de découverte,
→ la durée de vie des contenus,
→ l'interaction sociale,
→ la démographie des internautes,
→ la stratégie publicitaire,
→ l'algorithme et visibilité.
L’objectif principal de Pinterest et des réseaux sociaux
L'objectif des réseaux sociaux est de vous maintenir sur la plateforme. Alors que l'objectif de Pinterest est d'aller découvrir les contenus extérieurs (articles de blog, e-shop, podcast, etc.). C’est pour cela que les objectifs sont différents pour créer des stratégies de contenu qui se complètent. Sur Pinterest, l’objectif est la conversion pendant que sur Instagram, par exemple, l’objectif est la création d’une communauté.
L’utilisation de Pinterest et des réseaux sociaux pour les marques
Pinterest est un moteur de recherche. D'ailleurs, Pinterest se définit comme "un moteur de découverte visuelle", car de base, il est connu pour son côté shopping. Avoir l’idée que Pinterest renforce le référencement SEO sur Google et les LLM, incite à revoir la stratégie de contenus autrement qu’une production de contenus sur Instagram, par exemple.
Les types de contenus sur Pinterest et sur Instagram
Les types de contenus sur les réseaux sociaux sont des posts écrits, images, vidéos. Sur Pinterest, il n'y a que des images et des vidéos. Les textes ne sont que des descriptions de 800 caractères. Mais il y a la possibilité d’alterner dans les huit formats d’épingles que propose Pinterest pour avoir du trafic en dehors de la plateforme. Alors que sur Instagram, les formats de contenus ont leur propre algorithme, limitant l’alternance pour rester visible.
Le mode de découverte des marques sur Pinterest et sur les réseaux sociaux
Sur Pinterest, les internautes découvrent des marques en recherchant de l'inspiration pour un achat dans un futur proche. Sur les réseaux sociaux, la découverte se fait grâce à un algorithme en fonction de vos interactions précédentes ou un quelconque forçage. Il est évident que sur les réseaux sociaux, les internautes rechercheront d’abord les marques qui connaissent déjà.
La durée de vie des contenus sur Pinterest et sur les réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, il faut publier, publier, publier, jusqu'à n'en plus finir, car les posts ont une durée de vie très courte. Ce qui n'est pas le cas sur Pinterest, car une épingle (contenu) est encore visible des années après. Cela est dû à la recherche par les mots-clés, qui n’est pas encore ancré dans les habitudes des internautes sur les réseaux sociaux.
L’interaction sociale sur Pinterest et sur Instagram, par exemple
Pour se rendre visible, il faut interagir sans cesse sur les réseaux sociaux. Pour la plupart, c'est de l'entre-soi. Alors qu'il n'y a quasiment pas d'interaction sur le moteur de recherche Pinterest, ce qui n'empêche pas le partage des internautes qui ne sont pas de votre marché. Certes les likes et les commentaires boostent un peu la visibilité des épingles, mais ce ne sont pas les critères principaux. Ce qui est le cas sur Instagram.
La démographie des internautes sur Pinterest et sur les réseaux sociaux
Généralement, on dit qu'il faut choisir sa plateforme de réseau social en fonction de son public cible et de sa démographie. Or, sur Pinterest, la question ne se pose pas, puisque tout le monde est représenté. Cela dit, le public est plus qualifié, car il effectue des recherches spécifiques comme sur d’autres moteurs de recherche. Sur Instagram, par exemple, le scroll permet de tomber sur des contenus peu intéressants pour certains internautes, perdant de la qualité pour l’algorithme.
La stratégie publicitaire sur Pinterest
Les utilisateurs de Pinterest font des emplettes tranquillement parce qu'ils ne sont pas envahis par des gros encarts publicitaires. Cela reste discret parmi la multitude d'épingles. Sur les réseaux sociaux bien souvent, la pub n'est pas ciblée et saute aux yeux. C’est un avantage. Un autre gros avantage pour les marques, c’est que le coût budgétaire est moindre par rapport aux conversions. Pinterest a signé un partenariat avec Google Ads qui va permettre aux marques d’effectué une même campagne sur deux canaux différents, deux moteurs de recherche, pendant que les campagnes Ads avec Méta, par exemple, restent sur Facebook et Instagram.
L’algorithme et la visibilité
Sur les réseaux sociaux, bien que l'on ait défini nos préférences avec les interactions, les abonnements, l'algorithme s'en fiche. Alors que sur Pinterest, il ne faut pas longtemps pour l'éduquer et surtout, il nous facilite la tâche. Sur Pinterest, l’algorithme vous aime, car vous créez de la qualité et de la notoriété sur et en dehors de la plateforme. Sur Instagram, par exemple, l’algorithme vous aime, car vous êtes une usine à contenu, sans doute médiocre pour faire le buzz…
Alors, vous allez changer de vision face à Pinterest ? Cela vous permettra de vous dire "Je vais enfin mettre en place une stratégie sur ce moteur de recherche."
@valerie_redac
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