L'intention de recherche/consommation sur Pinterest

Quand l'internaute se rend sur Pinterest, il sait ce qu'il veut. Il a sans doute commencé à chercher sur Google, mais il sait que Google indexe selon ses propres critères. Cela l'oblige à cliquer sur plusieurs pages, contrairement à Pinterest, qui lui offre plus de choix rien qu'en scrollant.

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La corrélation entre inspiration visuelle de Pinterest et conversion ​

Le visuel, que ce soit une photo ou une vidéo marque les esprits, bien plus qu'un texte et un lien bleu que l'on retrouve sur les autres moteurs de recherche. Si l'internaute fait son shopping, il aura directement le visuel des produits dans sa page de recherche, sans cliquer.

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Que fait-il s'il trouve des produits qui correspondent à ses critères ? Sur Pinterest, les conversions sont nombreuses. Il peut enregistrer l'épingle sur son profil, aussi liker et commenter. Ou bien, peut encore cliquer sur le lien sortant menant vers la fiche produit. La conversion la plus importante est bien sûr l'achat sur le site web. Les épingles qu'il enregistre sont des occasions d'achat/conversion plus tard.

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Le ciblage par centre d'intérêt et par mots-clés des utilisateurs de Pinterest

L'internaute sachant ce qu'il recherche de concret, éduque l'algorithme pour lui montrer ce qui l'intéresse. Ses mots-clés sont plus précis. Pour les puristes, on parle de longues traînes. C’est-à-dire des expressions de plus de trois mots.

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La durée de vie des épingles Pinterest et la récurrence des visites

Les épingles refont surface à chaque période. Une épingle sur les tutos de décoration de Noël ou de salon de jardin reprennent vie à chaque fête de fin d'année et quand les beaux jours pointent le nez, par exemple. D'autres épingles intemporelles circulent pendant de longs mois, de longues années. ​

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Cela est dû aux choix des bons termes que l'internaute saisie dans la barre de recherche. Lorsqu'il enregistre une épingle, il la montre publiquement à d'autres visiteurs qui viennent sur son profil. Si ces derniers enregistrent à leur tour sur leur profil, la montrent à d'autres, etc. Ainsi, va la vie d'une épingle.

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Maintenant, vous savez que les enregistrements sont des potentielles visites.

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Malgré quelques interactions (likes, commentaires) sur les contenus, Pinterest n'a pas vocation d'être un réseau social. Les internautes ne viennent pas pour se divertir, mais pour acheter ou avoir des conseils. Alors oui, le trafic est qualifié sur Pinterest et donc amène du trafic qualifié sur vos contenus extérieurs. Parce que les internautes ont des intentions précises commençant par de la recherche !

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@valerie_redac

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